O Ministério do Consumo espanhol, a fim de proporcionar uma maior proteção aos consumidores, emite o novo Real Decreto 958/2020, de 3 de novembro, que volta a restringir as comunicações comerciais das actividades de jogo e afecta as práticas de marketing dos afiliados.
Contenidos
- Como o estado de alarme afecta a indústria das apostas desportivas e dos jogos de azar.
- Novas medidas do Real Decreto espanhol sobre as comunicações de jogos de azar.
- Como é que as novas medidas influenciam o marketing dos afiliados.
Com a chegada da pandemia e a declaração do estado de alarme, foram tomadas medidas muito restritivas em Espanha que afectaram gravemente a atividade das casas de apostas e dos operadores de jogos de azar, proibindo a publicidade no sector dos jogos de azar e, por conseguinte, todas as actividades de marketing de afiliação foram afectadas. Durante o período em que foi declarado o estado de alarme, as principais medidas adoptadas foram as seguintes
- Os bónus de boas-vindas, que consistem em oferecer dinheiro para jogar, são proibidos.
- O horário da publicidade genérica das casas de apostas e dos operadores de jogos de azar é limitado às primeiras horas da manhã.
- A publicidade indireta a jogos de azar pela sua rede de afiliados é anulada.
Um sector que não foi afetado é o do marketing de afiliação para corretores online.
A atividade dos corretores em linha que dá aos comerciantes acesso ao mercado financeiro não foi restringida de forma alguma, uma vez que este sector não está incluído nos jogos de azar. Por conseguinte, como não existe qualquer proibição da atividade ou da publicidade durante o estado de alarme, verificou-se um aumento exponencial do tráfego que os corretores online trouxeram aos anunciantes através das suas acções de marketing de afiliação.
A tendência entre os afiliados que anteriormente se dedicavam apenas ao desporto, às apostas desportivas ou ao póquer tem sido a de passarem a dedicar-se ao marketing de afiliados para as finanças e o forex, a fim de obterem os ganhos financeiros que não foram obtidos com o jogo em linha.
Que novas medidas estão incluídas no novo Decreto Real de Espanha?
No dia 3 de novembro de 2020, o Ministério do Consumo espanhol aprovou o novo Real Decreto 958/2020 relativo às comunicações comerciais de actividades de jogo, que tornou mais rigorosas as condições de patrocínio e publicidade do jogo.
https://www.boe.es/boe/dias/2020/11/04/pdfs/BOE-A-2020-13495.pdf
Todos os operadores de jogos de azar e casinos online licenciados em Espanha serão afectados, bem como os seus afiliados, que fazem comunicações comerciais a partir destes anunciantes com o objetivo de encaminhar novos jogadores para as suas plataformas de jogos de azar online e obter uma remuneração financeira em troca.
As medidas mais faladas
Este novo regulamento tem como principal objetivo garantir que o jogo não seja considerado como um entretenimento, mas sim como um vício, uma atividade perigosa.
Para o efeito, restringe os contratos de patrocínio que as casas de apostas têm com equipas desportivas profissionais, de modo a que a sua publicidade não apareça nos equipamentos das equipas ou nos estádios.
Também limita o horário da publicidade nos meios audiovisuais entre a 1 e as 5 horas da manhã, para reduzir o número de telespectadores que vêem estas campanhas.
E o que mais afectará as casas de apostas e os casinos é a proibição dos bónus de boas-vindas ou das promoções de recrutamento a partir de maio de 2021.
A partir daí, todas as promoções lançadas só serão dirigidas aos utilizadores registados com mais de um mês de antecedência.
Como é que o novo Decreto Real sobre comunicações comerciais para actividades de jogo afecta o marketing de afiliados?
Qualquer blogger, influenciador, analista desportivo ou afiliado em geral que dedique os seus canais digitais à promoção de jogos de azar em linha por interesses económicos será afetado por este novo Real Decreto.
A proteção do consumidor é o seu objetivo, pelo que as próximas acções de afiliação de casas de jogo, casinos online e apostas desportivas terão de ser mais restritivas:
- Os afiliados devem manifestar periodicamente o seu compromisso com os objectivos da campanha “Jogo Responsável e Autocontrolo”(https://www.ordenacionjuego.es/es/juego-responsable-dgoj ), estabelecida pelo Governo.
- As referências de menores devem ser evitadas.
- Não serão lançadas promoções por anunciantes que não estejam autorizados a operar em Espanha.
- Entre todos os vídeos publicados por cada afiliado nos seus canais, devem ser identificados aqueles que fazem referência a jogos de azar e devem respeitar as restrições de horário (da 1:00 às 5:00 da manhã).
Na Affiliabet, estamos comprometidos com o jogo online responsável e todas as campanhas disponíveis na nossa plataforma cumprem todos os requisitos impostos pelo novo Decreto Real sobre comunicações comerciais para actividades de jogo.
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