El Ministerio de Consumo de España, con objetivo de ofrecer una mayor protección a los consumidores, dicta el nuevo Real Decreto 958/2020, de 3 de noviembre, que vuelve a restringir las comunicaciones comerciales de las actividades de juego y que afecta a las prácticas del marketing de afiliación.
Contenidos
- Cómo afecta el estado de alarma a la industria de las apuestas deportivas y los juegos de azar.
- Nuevas medidas del Real Decreto de España sobre comunicaciones de las actividades de juego.
- Como influyen las nuevas medidas en el marketing de afiliación.
Con la llegada de la pandemia y la declaración del estado de alarma, en España se tomaron medidas muy restrictivas que afectaron gravemente a la actividad de las casas de apuestas y los operadores de juego, prohibiéndose la publicidad del sector gambling y por lo tanto, todas las acciones de marketing de afiliados se han visto resentidas. Durante el tiempo que se declarara el estado de alarma, las principales medidas que se han tomado son:
- Quedan prohibidos los bonos de bienvenida que consisten en ofrecer dinero para jugar.
- Se acota el horario de lanzar publicidad genérica de las casas de apuestas y operadores de juego a una franja horaria de madrugada.
- Se cancela la publicidad indirecta de gambling que realizan su red de afiliados.
Un sector que no se ha visto afectado ha sido el marketing de afiliación de brokers online.
El ejercicio de la actividad de los brokers online que da acceso a los traders al mercado financiero no ha tenido ninguna restricción ya que este sector no está incluido dentro del gambling. Y por lo tanto, al no tener ninguna prohibición ni de ejercer la actividad ni de publicitarla durante el estado de alarma; se ha dado un aumento exponencial del tráfico que los brokers online han llevado a los anunciantes, a través de sus acciones de marketing de afiliación.
La tendencia entre los afiliados que antes sólo se dedicaban al deporte, apuestas deportivas o póker; ha sido irse abriendo camino al marketing de afiliación de finanzas y Forex para poder obtener los beneficios económicos que no ha ingresado por el juego online.
¿Qué nuevas medidas se incluyen en el nuevo Real Decreto de España?
El 3 de noviembre de 2020 el Ministerio de Consumo de España aprobó el nuevo Real Decreto 958/2020 de comunicaciones comerciales de las actividades de juego por el que endurecía las condiciones de patrocinio y publicidad del gambling.
https://www.boe.es/boe/dias/2020/11/04/pdfs/BOE-A-2020-13495.pdf
Todos los operadores de juego y casinos online con licencia en España se verán afectados; como también les pasará a sus afiliados; quienes hacen comunicaciones comerciales de estos anunciantes con el objetivo de referir nuevos jugadores a sus plataformas de juego online y obtener una remuneración económica a cambio.
Las medidas más comentadas
Esta nueva regulación pretende principalmente que el gambling no sea considerado un entretenimiento sino que sea visto como una adicción, una actividad peligrosa.
Para ello, restringe los contratos de patrocinio que las casas de apuestas tienen con los equipos de deporte profesional para que no aparezca su publicidad ni en las equipaciones ni en los estadios.
También acota el horario de publicidad en medios audiovisuales de 1:00 a 5:00 AM, para reducir el número de espectadores que verán esas campañas.
Y lo que más afectará a las casas de apuestas y casinos es la prohibición de los bonos de bienvenida o promociones de captación a partir de mayo de 2021.
A partir de entonces, las promociones que se lancen sólo se dirigirán a usuarios registrados con más de un mes de antelación.
¿Cómo influye el nuevo Real Decreto sobre comunicaciones comerciales de las actividades de juego en el marketing de afiliación?
Cualquier blogger, influencer, pronosticador deportivo o afiliado en general que dedique sus canales digitales a promocionar el juego online por intereses económicos, estará afectado por este nuevo Real Decreto.
La protección al consumidor es su objetivo, por lo que las próximas acciones de afiliación de las casas de juego, casinos online y apuestas deportivas deberán ser más restrictivas:
- El afiliado debe manifestar su compromiso de forma periódica con los objetivos de la campaña de Juego Responsable y Autocontrol (https://www.ordenacionjuego.es/es/juego-responsable-dgoj ) marcados por el Gobierno.
- Se evitará que los referidos sean menores de edad.
- No se lanzarán promociones de anunciantes que no tengan licencia para operar en España.
- Entre la totalidad de los vídeos que publique cada afiliado en sus canales, deberá identificar los que se refieran a gambling y deberán cumplir con las restricciones horarias (de 1:00 a 5:00AM).
En Affiliabet estamos muy comprometidos con el juego online responsable y todas las campañas que tienes disponibles en nuestra plataforma cumplen con todas las exigencias que nos impone el nuevo Real Decreto sobre comunicaciones comerciales de las actividades de juego.
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